30달러짜리 물병. 종이는 20달러. 이번 학교 쇼핑 시즌에는 스티커 충격이 진짜입니다

샤우나 맥도넬(Shauna McDonnell)과 딸 윌로우(Willow)가 이번 달 초 캘리포니아주 버뱅크에서 신학기 용품을 쇼핑하고 있다.

높은 인플레이션이 진정될 것이라는 희망에도 불구하고 미국인들은 올해 학용품 구입에 기록적인 금액을 지출할 것으로 예상되며 많은 가족들이 압박감을 느끼고 있습니다.

전국 각지의 매장에서 어린이와 부모는 연필, 풀과 같은 개학 필수품을 찾기 위해 통로를 정독했습니다. 어떤 사람들에게는 흥분이 곧 협상으로 바뀌었습니다.

49세의 샤우나 맥도넬(Shauna McDonnell)은 30달러짜리 물병을 구걸하는 6세 아이 윌로우(Willow)와 함께 자신의 발을 내려놓아야 했습니다.

McDonnell은 지역 Target 매장의 가격이 "꽤 괜찮다"고 말했지만 공립학교에서 1학년을 시작하는 Willow에게 새로운 제품이 모두 필요한지 여부에 대해 논쟁을 벌이고 있다고 말했습니다.

“집에 있는 것을 사용하게 할까요? 그들에게는 아무런 문제가 없습니다. 깨지지 않았습니다.”라고 McDonnell은 말했습니다.

우선 물병은 잘리지 않았습니다.

McDonnell은 “물병이 아마도 가장 큰 팽창 제품일 것이라고 생각합니다.”라고 말했습니다.

National Retail Federation과 Prosper Insights & Analytics의 조사에 따르면 K-12 학생을 위한 신학기 지출은 총 415억 달러로 예상되며 이는 2021년의 이전 최고치인 371억 달러보다 증가한 수치입니다.

연례 조사에서는 학용품, 전자 제품, 의류 및 액세서리, 신발 카테고리에서 각 학년 동안 소비자의 지출 계획을 추적합니다. 설문조사에 따르면 전자제품에 대한 수요가 지출을 늘리는 데 도움이 되는 것으로 나타났습니다.

조사에 따르면 초, 중, 고등학교에 재학 중인 자녀가 있는 가정에서는 올해 개학 용품 구입에 평균 890.07달러를 지출할 것으로 예상되는 것으로 나타났습니다. 또한 7월 초 현재 소비자의 55%가 이미 학년도에 맞는 품목을 구매하기 시작했으며 이는 작년 데이터와 일치하지만 2019년 44%보다 증가한 수치입니다.

National Retail Federation의 산업 및 소비자 통찰력 담당 부사장인 Katherine Cullen은 이것이 소비자의 "가치 있는 사고방식"을 보여주는 것이라고 말했습니다.

소비자들은 “개학 기간에 기록적인 금액을 지출하는 것에 편안함을 느낄 수도 있지만, 모든 돈을 소중하게 여기기를 원합니다”라고 그녀는 말했습니다. "그래서 그들은 세일과 딜을 활용하기 위해 더 일찍 시작하고 있으며, 더 많이 쇼핑하고 있으며, 브랜드 충성도가 조금 떨어질 수 있습니다." Cullen은 올해 쇼핑객들이 자사 브랜드 브랜드(또는 매장 브랜드)를 더 많이 사용해 보고 싶어 한다고 덧붙였습니다.

브랜드와 쇼핑 장소에 대한 이러한 보다 불가지론적인 접근 방식은 소비자가 여전히 높은 인플레이션에 대처하기 위해 달러를 늘리는 방법을 전략화함에 따라 식료품과 같은 다른 부문에서도 추세가 되었습니다.

캘리포니아의 월마트에서는 사람들이 아이들에게 필요한 물품을 사러 어두운 조명 아래 혼잡한 통로를 지나갔습니다. 47세의 클라리토 빌라누에바(Clarito Villanueva)는 네 딸과 함께 쇼핑을 했고, 그 중 세 딸은 이번 달에 사립학교로 돌아갑니다. 학령기 아이들은 학용품 목록을 손에 쥐고 통로를 뛰어다니며 자신들이 선택한 품목을 비야누에바가 승인하거나 거부할 때까지 기다렸습니다.

비용이 상승하면서 Villanueva는 "아니오"라고 말하는 경우가 더 많아졌습니다. 그는 거래를 찾고 있지만 고품질 품목도 사고 싶어합니다.

배낭과 도시락은 가장 비싼 품목이었으며, 심지어 "기본적인" 품목이기도 하다고 빌라누에바는 말했습니다.

Villanueva는 "저는 학교에 다니는 아이가 셋이므로 비용이 많이 들 것입니다"라고 말했습니다.

5세 아들 라이엇(Riot)을 위해 쇼핑한 44세 알베르토 빌라세노르(Alberto Villasenor)를 포함해 일부 부모들은 자녀를 위한 학용품 구입 외에도 교실 비용을 보조하고 있음을 발견했습니다.

공립학교 유치원에 입학하는 Riot의 개학 쇼핑은 이번이 두 번째인데, 그는 올해 많은 품목의 가격이 오른 것을 발견했습니다.

Villasenor는 "내 말은 이제 모든 것이 올라가고 있다는 뜻입니다. 비용만 더 오르고 있다는 뜻입니다."라고 덧붙였습니다.

Villasenor는 Riot의 학용품 구입에 150달러 이상을 지출할 것으로 예상하지 않지만 비용은 여기서 끝나지 않습니다. 작년에 Riot의 공립학교에서는 학부모에게 마커와 같은 교실 용품을 기부해 줄 것을 요청했고, 그는 올해 또 다른 부름을 예상하여 추가 구매를 하고 있습니다. 그는 또한 아들을 위해 새 옷을 사줘야 합니다.